幸运飞艇官网

MEILIE DYNAMIC

行业新闻

行业新闻

美妆冰箱市场有多大?又有品牌下水了

来源:360化妆品网作者:余件发布时间:2019-11-06浏览次数:0

摘要:
近几年,美妆行业推出的新品越来越多,速度也越来越快,而在传统的美妆产品之外,传统家电和化妆品相结合的美妆伴侣,正在逐渐成为新的流行风尚。

近几年,美妆行业推出的新品越来越多,速度也越来越快,而在传统的美妆产品之外,传统家电和化妆品相结合的美妆伴侣,正在逐渐成为新的流行风尚。

最近,美妆伴侣界又迎来了新的入局者。

服务方太23年的幕后设计团队——瑞德设计历时两年倾力策划、研发、设计,为女性用户倾力打造一个专业美妆冰箱品牌PINKTOP缤兔。

11月2日,缤兔联合天猫,在ADM创新设计论坛上举行“粉力无边”新品发布会,这款号称专业美妆冰箱的PINKTOP缤兔首次揭开神秘面纱。

新品类,新争议

去年“618大促”活动期间,天猫诞生了一个全新的类目——复古冰箱类目;2018年天猫双11,化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%。数据显示,购买这些小型家电的60%为女性用户,而她们购置这类产品的实际用途,是为了给自己的化妆品保“鲜”。

我们看到,在消费升级的大趋势下,女性消费者不仅重视护肤本身,也越来越看重护肤的仪式感和体验感,正因如此“专业美妆冰箱”这类此前没有被关注到的细分领域,正在催生新的生意机会。

不过,从目前已有的产品来看,专业美妆冰箱目前并未得到广泛使用,就产品的功能和属性而言,也并非是100%的刚需,而这也给专业美妆冰箱未来的市场前景打上了“问号”。

为此,瑞德团队对江浙沪周边500个用户进行了深入调研,通过发掘市场的潜在消费痛点,来判断这类产品到底是满足细分需求的革命性创新,还是为了品牌溢价而催生的“伪需求”。

调研发现,现在很多女性都有将护肤品放入家用冰箱冷藏的习惯,而家用冰箱是针对食物保鲜而设计的,女孩们并不情愿将心爱的大牌护肤品与各种食物混放在一起,而且这种护肤使用场景,也不能满足精致女孩对于消费升级的需求。

再加上化妆品是有开盖保质期的,这个时间一般会比密封保质期短很多,而且每次使用过程中,把手指伸进化妆品瓶子,也会让瓶内残留细菌,所以很多消费者希望用冷藏的方式来防止细菌滋生和产品变质。

新产品,新消费

然而在市场尚未形成规模,消费者亟待被教育的阶段,品牌能否快速影响消费者、占领其心智变得尤为重要。

根据埃森哲最新发布的一份“她经济”研究报告显示,在食品生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等日常消费品领域,女性比男性拥有更高的决策权;在“70后”、“80后”、“90后”家庭消费者中,女性决策地位举足轻重,甚至出现了“唯她是从”的现象。

另外随着女性意识的觉醒,她们更偏向于个人时尚消费,除了传统的美容服饰、美妆个护,也开始逐渐追求个性化的科技消费,同时她们很容易受产品颜值、品牌价值所驱动,愿意为小众化和个性化的产品买单。



本网所刊登文章,除原创频道外,若无特别版权声明,均来自网络转载;

文章观点不代表本网立。湔媸敌杂勺髡呋蚋逶捶礁涸穑

如果您对稿件和图片等有版权及其它争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后删除相关内容。

联系电话:021-34787817


友情链接:六合宝典  爱彩票  爱彩票  爱彩票  爱彩票  爱彩票  

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!